Рост и развитие
Несмотря на стремительный рост рынка пластиковых карт, его перенасыщения в России пока не ожидается, но очевидно, что в условиях стабильного роста возрастает и конкуренция.
Следовательно, каждый из банков-эмитентов пластиковых карт стремится выделиться на фоне других, предлагая продукты, по максимуму насыщенные различными возможностями и функциями, для привлечения возможно большего количества клиентов.
Имеющиеся возможности
На сегодняшний день использование пластиковых карт различных банков, помимо обеспечения их непосредственных функций, позволяет держателям карт воспользоваться многочисленными дополнительными опциями.
Это и начисление различных бонусов для оплаты покупок в магазинах-партнерах банков, и карты с «авиамилями», весьма удобные для тех, кому часто приходится пользоваться услугами авиакомпаний.
Большое распространение получили пластиковые карты со специальным встроенным чипом, позволяющие использовать их в качестве проездного документа в метро и другом муниципальном транспорте.
Функция cash-back обеспечивает возврат небольшого процента от потраченных сумм (обычно, не более 1%) обратно на счет карты.
Но все это, функции уже имеющиеся и большинству людей, использующих пластиковые карты, давно привычные.
Что же готовы предложить банки в ближайшем будущем своим клиентам, и будут ли эти нововведения удобными и востребованными функциями или просто желанием выделиться на фоне конкурентов?
Что ожидается в ближайшем будущем?
Швейцарской компанией NagraID в сотрудничестве с MasterCard планируется выпуск платежных карт, на которых будет размещен небольшой OLED-дисплей и сенсорная клавиатура из 12 кнопок.
Основным назначением этих элементов называется генерация одноразовых паролей при совершении покупок.
Появление таких карт в России пока не анонсируется, но аналогичные карты Master Card Displey Card готов предложить своим клиентам банк «Авангард».
Пока эту функцию планируют реализовывать в картах Master Card Platinum и VISA Platinum.
В дальнейшем видится возможным расширение их функционала, например, добавление возможности просмотра на дисплее баланса, нескольких последних транзакций, количества бонусных баллов.
Карты с возможностью бесконтактных платежей уже довольно распространенные во всем мире, пока еще не имеют массового хождения в России, но эксперты прогнозируют рост их популярности.
Так, карты VISA Paywave и Master Card Pay Pass с помощью встроенного чипа и антенны, передающие по радиоканалу данные на бесконтактный платежный терминал, избавляют от необходимости передавать карту в руки кассиру при оплате, что уменьшает вероятность мошеннических действий.
Практичность и эстетичность – совместимы!
Помимо расширения функционала пластиковых карт изменения касаются и их дизайна.
Возможность заказать выпуск карты с индивидуальным дизайном по эскизу пользователя, и даже с собственной фотографией, хотя и не приносит ощутимой пользы, но служит приятным дополнением и позволяет продемонстрировать собственную индивидуальность.
Таким образом, новейшие технологии в сфере производства пластиковых карт призваны обеспечить большую безопасность транзакций и платежей, и сделать использование карт максимально удобным для клиента.